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从搜索用户来看SEO

发布时间:2017-01-04 | 发布者: 东东工作室 | 浏览次数:

SEO是个奇怪的东西,一方面因为SEO流量往往占到网站流量几十个百分点,而且看上去它是免费的,因此许多人认为SEO无所不能;而另一方面,也有很多人因为看了网上的一些SEO资料,觉得SEO无非是改改关键词、发发外链的体力活,于是对其很不耻。这两种极端,都是由于对SEO没有全面的了解所致。
  SEO最重要的之一,是要站在搜索用户的角度去看问题。但这方面经常被人所忽视。
  1. 同样一个词的背后,有着不同的意图
  比如说“宜家地址”,这个词在百度上面大约有每天近百的搜索量。在搜索这个词的时候,搜索结果页面上可以看到大众点评:
  1.png
  这个页面本身拥有非常好的用户体验,不仅能找到宜家的具体地址,还能看到对应的地图、公交信息等,顺带还可以看下人们对宜家是如何评价的。
  但是,比如我现在在北京,但这个页面却是天津的,对于我而言没有任何价值。如果我想继续在大众点评上面寻找北京宜家的地址,因为它没有提供现成的渠道,所以只能进行城市切换,再由站内搜索去搜索宜家……——显然多数用户的选择,会是返回百度的搜索结果页面,寻找大众点评之外的页面。
  对于大众点评而言,这些SEO流量看着虽也是流量,但对于网站并没有价值。且在这种情况下,损失的流量至少是90%——因为北京是全国最大的城市、且北京通常情况下对于非地域性词占全国10%不到的搜索量。
  2. 被忽视的用户常常搜索的词
  既然前面举了大众点评的例子,后面顺带继续借用一下它来说其它几个话题。
  大众点评的地标类目页面,如:
  http:// www. dianping .com/search/category/2/30/g132r17
  它的TITLE为“北京海淀区咖啡厅”,存在至少两类严重问题:
  (1)  URL定义不合理,使得搜索引擎容易认为这类页面是无关紧要的页面,最终导致了其收录比例极低;
  (2)  TITLE里面没有出现用户最常搜索的词,“附近”。
  下图是百度推广客户端的一些关键词数据,可以发现,地标+“附近”+类别,这种形式的搜索词的量非常巨大。
  2.png
  或许有人觉得,上述搜索量都是<5,这么小无视也罢。但这些词的可变组成部分,是地标与类别。常见类别比如“宾馆”、“酒店”、“咖啡厅”、“电影院”可以数出几十几百种;全国有人可能搜索的地标信息,更至少是数以千计的。搜索总量由此可估算。
  下图是一个网站重视此类搜索量后,新增的流量:
  3.png
  3. 用户的搜索习惯,和我们平时的用词习惯也不尽相同
  比如说大众点评的商家页面,描述消费均价时用的词是“人均?60”,但用户搜索的时候,极少会搜索“XX人均”,一般会是“XX菜价”、“XX价格”或更偶尔使用的“XX人均消费”等。
  这些词,哪怕只在页面出现一次,就能让预定的着陆页(此处为商家页面)有机会出现在SERP中。且因为竞争度很小,往往能拿到非常好的排名。
  商铺名+后缀,建立这样一个词库,然后依词库里面各后缀的搜索量和对应竞争力,就可以用明确的数据来指导哪些词应该放到页面上、哪些词应该放到title上加以强化了。
  下图是考虑到用户如何搜索的最简单的例子——将程序自动生成的title“干洗公司”,改成了有用户会搜索的“干洗店”,从而得到的流量效果:
 4.png转自百度站长社区

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