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[财经]被明星涉毒连累的企业:羽泉演唱会取消小米损失百万(2)

发布时间:2019-08-14 | 发布者: 东东网| 浏览次数:

  在过往报道里,羽泉被称为这家奶茶品牌的联合创始人,且多次利用明星效应为其宣传。但企查查信息显示,羽泉二人并未持有这家公司的股份,或许只是利用明星IP进行加持。

  很多企业想要借助明星效应搭上高速列车,于是大手笔邀请明星进行代言。但选对了人则皆大欢喜,如果不慎踩雷,不仅代言费可能竹篮打水一场空,甚至会引发消费者的怨气。近年来,因明星吸毒被抓而损失惨重的企业已不再少数。此前已有媒体统计,国内企业因盲目追星每年的损失在10亿人民币以上。

  品牌商家损失超十亿

  近年来被曝出吸毒的明星里,最当红的莫过于“小鲜肉”柯震东。2014年8月14日,经群众举报,北京警方在东城区将艺人房祖名、柯震东等涉毒人员抓获。此时正值柯震东当红,其已经参与拍摄的大热电影便有《小时代4》、《捉妖记》、《我的情敌是超人》等,影商损失惨重。

  事情刚发生时,《小时代4》的出品公司乐视影业总裁张昭还表示暂不考虑是否删除其戏份。但一个多月后,广电总局正式下发“封杀劣迹艺人”的通知,《小时代4》此后便一直在推迟上映。一直到2015年7月9日该片才正式上映,但影片中柯震东以其正面为主体的镜头只有两三个;其余场景中,他均未露出正脸。

[财经]被明星涉毒连累的企业:羽泉演唱会取消小米损失百万(2)

  《捉妖记》则是删光了柯震东的戏份,将主角换为井柏然重新开机,延迟到2015年7月16日才上映,另外一部电影《我的情敌是超人》则在内地院线全线撤档。

  作为2014年当红的流量明星,柯震东当时的代言费用在500万左右,手握的代言更是多达20多家,包括肯德基、炫迈口香糖、妮维雅、欧莱雅美宝莲、雪佛兰汽车、冰淇淋和路雪等,它们集体陷入了一场空前的品牌危机。事后有产业分析师表示,初步估计,柯震东吸毒事件给其所代言的品牌厂商造成直接或间接的商业损失达到数十亿元。

  受影响最大的企业或许是亿兹炫迈口香糖,2012年下半年,国际零食巨头亿滋正式将炫迈口香糖引入国内市场,并与柯震东签下代言合作。此后柯震东与炫迈口香糖的广告遍布大街小巷,几乎每家便利店的收银台处都放有炫迈口香糖及柯震东的照片。即便事后迅速撤换了代言人,但炫迈的形象与柯震东早已深度捆绑。有网友表示直到现在,看到炫迈的时候想起的代言人还是柯震东。

  除了品牌形象受损之外,企业还要在各个平台撤下广告紧急寻找新的艺人合作。而柯震东的形象已经用在很多宣传物料中且遍布全国各大零售门店,这些物料也需要撤换不能再用,同样是巨大的损失。

  而涉事的另一位明星房祖名也代言了德芙巧克力、可口可乐、爱华仕箱包、永佳门业、康踏运动鞋、原叶绿茶等6家企业广告,同样“殃及池鱼”。    南方财富网微信号:南方财富网

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